ombra

26/04/2007 

Qualche giorno fa, sul sito di Chainworkers è uscito un interessante articolo sulla questione dei cosiddetti Junk Food negli Stati Uniti e della loro pubblicizzazione ai minori di 15 anni. Tra le altre cose, si fa riferimento alle modifiche legislative che stanno avvenendo negli USA, proprio sulla limitazione di questo tipo di martellamento mass-mediatico.

In Italia il quadro non è sostanzialmente differente. E se ne sono accorti in molti. Il sito di Altreconomia snocciola qualche dato:  

La Società italiana di pediatria nel 2004 ha commissionato una ricerca da cui risulta che un bambino che guarda per due ore al giorno Italia 1 nella fascia oraria compresa tra le 15 e le 18 vede in un anno 31.500 spot pubblicitari.
Su Rai 3 ne vede 12-15 volte di meno, ma si tratta pur sempre di 2.000-2.500 spot all’anno. Almeno il 20% di questi spot riguarda il junk food. (...) Un terzo dei bambini italiani sono sovrappeso e un terzo di questi sono obesi, cioè il 10-12% del totale.

E' chiaroquindi come  anche in questo caso si debba cercare di correre ai ripari. Ci aveva provato qualche mese fa il Ministro Turco, quando aveva stilato le regole per i "comportamenti virtuosi". Come al solito restati lettera morta e sepolta.

Una modalità di affrontare il problema, come al solito, che prende in cosiderazione gli esiti e non le cause. I bambini, oggi, sono il nuovo oggetto di conquista da parte dei mercati che prima erano considerati "per adulti". Mentre le multinazionali dell'alcool, si inventano bevande sempre più zuccherose e invitanti, per abituare la gusto dell'alcool i giovani,  le multinazionali del cibo grasso, si inventano sempre nuovi spot per ammansire il consumo di carboidrati. I bambini si ammalano. E ovviamente se sono malati, vanno curati: Prozac, Ritalin e quant'altro sono a disposizione. A giugno del 2006, l'Agenzia Europea del Farmaco dà il via libera all'uso del Prozac per i bambini depressi. A dicembre 2006 l'Agenzia Italiana per il Farmaco introduce l'uso massiccio di Ritalin per combattere nei minori fino a 11 anni, il disturbo da Iperattività.

La guerra delle multinazionali per accaparrarsi il mercato dei bambini, è appena iniziata. Davvero si vuole stare zitti?

Per approfondimenti:

NoRitalin | GiulemanidaiBambini | Junk Food Wikipedia